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外媒:亚马逊要自产运动服装了拟跟耐克、优衣
 

  美国时间10月14日,彭博社报道,电商零售巨头亚马逊正计划进军运动服装领域,与知名运动服装品牌的两家台湾供应商合作,并已经于8月订购了小批量产品进行试水。

  彭博社援引知情人士消息称,运动品牌耐克、Gap、Lululemon、Under Armour和优衣库等知名品牌的供应商,已经开始为亚马逊生产服装。永丰金证券(SinoPac Securities Corp)的分析师邱翠欣(Silvia Chiu)最早提出,这两家与亚马逊达成合作的企业分别是中国台湾的聚阳(Makalot Industrial Co.)和儒鸿(Eclat Textile Co.)。

  据知情人士透露,这项合作开始时间不长,亚马逊也还没有与供应商签订长期合同,但两家供应商已经开始生产少量产品,作为前期尝试。

  亚马逊此前也尝试推出过自有时尚品牌,但主要提供适合办公室穿着的服装,品牌主要包括Goodthreads和Paris Sunday等。但相较于这种工作服装,运动服装的门槛就要高很多,而亚马逊入局或将为全球最大的几家运动品牌带来威胁。

  在两家供应商中,儒鸿尤其值得关注,因为它同时是耐克、Under Armour以及主打瑜伽服的潮牌Lululemon的供应商,非常擅长于制造高性能运动服装。

  亚马逊这一动向一经媒体报道,Lululemon的股价便应声下跌4.9%至57.55美元,Under Armour跌去2.8%。受到恐慌情绪影响,耐克的股价一开始也出现小幅下滑,之后收复失地,截至收盘时上涨0.3%。

  亚马逊的入局对于本已经有些脆弱的传统运动服装行业来说,是一个不小的打击。今年9月,耐克已经表示,公司预期今年第三季度北美地区的销售额将再次下滑;今年8月,Under Armour也已经将今年销售预期进行下调。

  此前受到瑜伽裤“透视门”影响的Lululemon,今年业绩稍稍“回血”,但北美瑜伽服饰激烈的竞争让其也不得不加速拓展海外市场。去年12月,Lululemon就在中国开出首家门店,且通过砸重金举办各种推广活动的方式来培养社群。据《福布斯》报道,Lululemon在中国大陆开设门店后,其全球每平方英尺(约合0.09平方米)的年销售额有所提升。

  此前CNBC还报道过,资管公司马克西姆集团总经理汤姆·福德(Tom Forte)分析,Lululemon很有可能成为亚马逊未来的收购目标,一方面因为Lululemon的实体店数量不是很多,也可以帮助亚马逊进入运动行业;另一方面,Lululemon此前收购了加拿大骑行服创业公司7mesh部分股权,这让Lululemon在未来有机会进入骑行服装这一全新品类。

  其实,亚马逊进入自有服装自有品牌角逐的打算,从公司今年的人事动向也可见端倪。今年1月,亚马逊聘用了在产品开发方面经验丰富的Kirsten K. Harris,作为公司运动服装的资深品牌经理。Harris此前负责Nordstrom百货公司自有女士运动品牌Zella的产品开发,还曾领导耐克的产品开发团队。

  亚马逊在开发自有品牌方面,还有一个优势是,它可以填补库存的空白。当用户搜索特定款式的鞋子或服装,但大品牌又没有或缺少库存时,亚马逊的自有品牌就可以补上。很多情况下,消费者都没有意识到,Scout + Ro和North Eleven这些牌子都是亚马逊的。

  这也给那些不愿意把商品放在亚马逊网站上卖的品牌敲响了警钟,因为如果消费者在亚马逊上找不到他们的品牌,就很有可能买亚马逊自有品牌的替代品。

  “2016年,服装在线销售占到所有服装销售额的19%,较2011年上升了11个百分点,”邱翠欣写道,“服装的在线销售将有强劲增长。”


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