综合资讯

comprehensive
综合资讯
比对手晚了9年H
 

  快时尚品牌H&M,在2018年03月21日终于入驻了天猫了。几大快时尚巨头中的元老,终于跟上了时代的步伐。但与此同时,相比对手优衣库,H&M已经整整晚入局9年,H&M此次入局,是否为时已晚?

  相比于优衣库,H&M晚了9年入驻天猫。但在去年,即2017年,H&M便陆续建立了8个线上渠道,但运营思路却是以在各地独立建站为主。在最大的中国市场,却迟迟未入驻最大的线上渠道——天猫。选择自建渠道,即意味着获客成本的增加,并且延缓了增长的速率。在各地选择代工的H&M,却在最最需要“代工”的线上渠道,选择了并不明智的自建线上渠道策略,让人看得有点可笑。

  让我们来看看一张图,2017年H&M的销售规模仍然是快时尚业第一,达到了2542亿欧元,优衣库、Zara分列二三。但最可怕的是利润增长率,H&M为-13.0%,优衣库为38.6%,Zara为7% 。H&M利润增长率已经是负的了,这也是H&M想要改变的原因。线上市场已经是不容H&M忽视的一个市场了,优衣库已经蝉联天猫双十一服饰类的销售冠军了。

  上面这张图,说明线下门店数量的增长,却没能带动销售额增长率同2014、2015年的快速增长,这当然也是H&M想要寻求改变的原因。必须要改变,不然没得活。

  好在H&M多年的线多家门店,线下连锁门店数量并不逊色于优衣库。优衣库的线上线下模式,已经用事实告诉我们是可行的了。

  更好的消息是,2017年,各大互联网巨头开始抢占的新零售战场,旨在打通线上线下,让客户能有更好的购物体验。背靠阿里的盒马鲜生、京东旗下的生鲜超市7FRESH,在线下的发展速度之快,购物体验之好,令人瞠目结舌,各大巨头也纷纷加快布局。

  也许,在这么一个大趋势下,H&M能够抓住这波封口,实现对自己的再一次超越。

  欢迎大家关注@了不得的树先生,知名互联网资讯博主、电商人、三阶持续行动者。有兴趣的朋友可以一起来聊聊有趣的互联网和电商相关的话题。


活动五-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动四-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
 just go 活动三-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动二优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动一优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频