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优衣库为什么要做一个闹钟应用?
 

  优衣库有一个叫做wake up的闹钟APP,最近凡客也跟风做了一个闹钟APP。其实优衣库还有好多款APP,比如锁屏应用UNQLOCK,拍照应用UT CAMERA等。这种应用能有多少用户?对品牌宣传能起到多大作用?(UNIQLO WAKE UPon Google Playon iTunes App Store)

  品牌到一定程度,不光是卖产品,而是推广一种Lifestyle,而这种Lifestyle中自然包括Uniqlo的全系列产品,这类周边内容的推广也是大品牌PR的一个很重要的部分。

  这和Nike奥运会的时候主打的运动拼搏精神Blahblah,Adi无兄弟不篮球的概念类似。

  在产品的功能和特性已经基本一定了的情况下,为什么要推广一种Lifestyle呢?

  你会发现给有固定生活方式的人(也就是目标用户的更加细分)推广东西更加容易,如果你是个偶尔能跑跑马拉松的跑者,我把跑鞋、T恤推广给你非常容易,因为你知道你的脚型适合哪种跑鞋、每双跑鞋跑多少公里就差不多需要换新的、跑步不能穿棉质T恤;或者我喜欢骑行通勤,我发现早上骑来上班通常会出汗,不太可能洗澡的情况下,我希望我的T恤是“快干T恤”。

  所以,一旦你有了这样的固定生活方式,你就明确知道在日常休闲的内外衣物有什么特性,或者说那优衣库就可以提供满足你一模一样需求的产品,在了解了这个情况以后,你当然更倾向于会一直在优衣库买不贵且符合你需求的产品了。而且长此以往,你对于内裤T恤衬衫之类的衣物的长期重复购买,优衣库又变成了一大类快速消费品(优衣库的母公司就叫“迅销公司”),快消的销量与收入,你懂得。

  此外,没有固定生活方式的人群也更容易受到有固定生活方式人的影响,既而扩大传播。

  在你搜索闹钟的时候,看到UNQLOCK这就足够了,如果下载下来那就更好了。这也是宣传品牌的一种手段。做一个小应用比在央视上放那1秒钟就上百万的广告可值多了。

  手机里面至今保留着UNIQLO CALENDAR,界面干净有趣,看上去就舒服,虽然使用次数的不多,但迟迟不愿意删掉,品牌倡导的生活方式,传达态度关怀,就不单单只局限在服装品牌app只推送产品信息了吧~

  三流的公司卖产品,二流产品卖服务,一流产品卖品牌/概念。即使相同的代工厂出来的产品、贴上不同的品牌LOGO,消费者也是会有选择倾向——为什么?因为这些品牌在消费者心中有不同的形象,那这个形象是怎么形成的?就是通过这些广告啊、软文啊、代言啊、SLOGON啊、APP啊、赞助啊等全方面的渗透。

  当然这些推广也不是和品牌毫无联系的,他们背后的属性DNA有近似的方面,所以不会让消费者感觉南辕北辙。闹钟、日历就和优衣库健康、基础的生活方式是契合的。

  比如优衣库的代言人是陈坤,也是简约、健康风格的,如果是范爷、陈奕迅就不是特别搭,相反,三叶草找这两位代言就特别合适。

  举个例子:一个做零售培训很资深的朋友跟我感叹过:之前在国内体育品牌工作,需要给店员经常培训,讲解很多销售技巧、产品知识,店铺销售才能有提升,销售连带率才高;后来去了国际品牌后发现,他们根本不重视这些,冲进来买货的消费者比店员还了解产品。

  这些消费者的信息都是哪里来的?都是品牌公司拿钱在你的生活各个方面砸出来的。

  优衣库的日历应用UNIQLO CALENDAR for iPhone, and iPad

  渗透到生活中,每天提醒你优衣库的关怀,不软不硬是你主动去接收的广告,还有比这更好的宣传嘛?

  豆瓣有很多分类功能 电影 豆瓣FM 小组 读书 每个功能就是一个独立的APP 其目的是为了

  当大家早晨听到闹钟起床时正纠结该穿什么衣服,就看到了优衣库的产品,这不是一个很好的宣传吗?

  通过工具类产品给用户留下优衣库品牌认知力。1、品牌推广,切入点很小也很准,闹钟是每天使用,对于用户而言是必备之物。每天使用的频率,能够让品牌更加地深入人心。2、延伸品牌服务的触点,在日常的使用场景中更多得让用户无意识地关注该品牌。3、提升品牌形象,以服装以外的切入点来渗透用户的生活。

  因为能够提升品牌形象吧,因为整个应用的形象就是有衣库的风格,就像有些产品会把logo印在扇子,餐巾纸然后发放给路人一样的道理

  优衣库在塑造一个有灵魂的品牌。不仅仅是卖衣服,从生活的各个角度来关怀用户,形成一种lifesty,相当于为品牌蓄力,就像可口可乐一样,从来不说自己是卖水的,而是代表一种年轻、活力、激情。这种品牌战略值得国内的企业学习呀!

  脑子里先闪过的词语是“互动”,大家都渴望被关注,渴望有趣的东西,企业单一的传递信息早已不能满足人们的心理需求,这样的app出现正好是“互动”的点。而人们往往在互动中更能接受一种文化或者某种产品~~

  看到闹钟看到logo想到优衣库,要相信人的联想能力是极其强大的,这种微妙的感觉很有可能促成这款应用的使用者对这个品牌产生好感。

  再者选择使用这款app应该本身就对这个品牌有一定的好感吧,潜移默化的效用也会慢慢体现出来的,说不准就是路人浮动转死忠的节奏。


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