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玩转“线上橱窗”体验缤纷乐趣(组图)
 

  咪儿是个特别喜欢尝试新鲜事物的姑娘,最近,住在后湖的她发现,小区旁边开了一家特别的店:那里没有直接陈列的商品,取而代之的是一些附带二维码的商品图片,也就是说,这里呈现的都是虚拟的商品,食品、鞋包、母婴、家电等一应俱全。

  第一次见识这样的店,咪儿有些疑惑:我想买东西该怎么买?店员告诉她,你可以根据门店内海报、移动端展示的商品资料,通过扫码或电脑下单等方式进行购买。相比自己在家网购,这里还将提供商品试用、试穿等线下体验功能。同时,这家名为“嘿客”的店还兼具快件自寄自取、机票预订、话费充值、水电费缴纳等便民服务。

  通过店内的海报、二维码墙放置虚拟商品,可以通过手机扫码、店内下单购买—实际上,这模式与英国最大的O2O电商Argos十分相似。不过和Argos不同,“嘿客”除试穿试用的样品外,店内不设库存。

  “嘿客”很多功能是基于其快速物流的优势,咪儿说,她可以不用支付货款即可向商家预约,待商品到店进行体验后再行购买,无论购买与否配送均由顺丰承担。顺丰还通过已有的冷链物流,在消费者购买水果、粽子等生鲜品类时提供上午下单、下午送达的配送服务,也方便选购生鲜品类的消费者上门自提。

  在咪儿的小区里,顺丰的“嘿客”便利店成为邻居们热议的“新板眼”。网上购物线下体验、提供商品预购、便民服务、快件自寄自取等社区服务……原本不起眼的社区商店,随着网购时代的全面爆发,拓展出更多的服务功能,延伸出新的商业价值。

  “嘿客”让大家见识了“O2O社区便利店”的庐山线O即Online To Offline,其核心就是通过打折、提供信息、服务等方式,把线下商店的消息推送给互联网用户,从而把他们带到现实的商店中去。武汉社区商业随着首批网购服务社区店的开业,启动了O2O的模式。未来类似的社区便利店将在武汉遍地开花,这无疑会刺激传统的社区商业,使其释放出新的发展空间和商业价值。

  咪儿告诉记者,她也打算在上班期间做自己的服装小店,“嘿客”的销售模式给了她很多启发,“如果以后也效仿‘嘿客’的模式开店,可以节省一些存货的成本,也带来一些新鲜的观点,给时尚人士带来新鲜资讯。”

  越来越多的人开始尝试新鲜的方式来购物:在家就能秒到实体店最新款式的衣裳,在小区门口就能拿起手机扫扫图片购物,这些有趣的方式在逐渐改变人们的购物体验。来看看尝鲜达人们如何玩转新锐购物方式吧!

  对于“不买衣服会死”星人Nina小姐来说,手机里下载各种品牌的APP是必不可少的。“不是每天都有时间去逛实体店,但没事看看手机里的新鲜时装资讯还是有空的。”Nina收集了不少APP,从中摸索出的使用感受也不尽相同。作为一枚时尚达人,她最初对品牌APP的概念大致是品牌的“线上橱窗”,对于她这样更愿意“眼见为实”的消费者而言,以往APP的展示作用大于销售作用。如今,在APP上直接下单,方便了像她这样的宅女,加码了销售的实际意义。

  放眼业界,不少服装品牌的APP获得了热捧,比如近期有不少报道都把优衣库APP的推广策略奉为经典。优衣库APP巧妙的构思在于通过APP发放只能在实体店使用的优惠券,无疑是把线上线下的消费群捆绑在一起,这种“不分彼此”的做法和“指定产品区隔+时间段区隔”打折策略一样,能够有效避免线上线下的互搏内耗。

  安装了品牌APP,Nina再一次光顾优衣库的实体店,最直观的感受是买东西更有目标了。恰逢优衣库一拨拨的“限时特优”,综合在APP上浏览过的心仪产品和进店前就已经提前知晓的打折信息,她从“逛”到“选”,似乎变得更顺遂了。除了品牌APP,优衣库还有诸如闹钟、日历、美食以及音乐设定等生活方式类APP,几乎快要渗透到文艺青年和宅男宅女生活的方方面面。

  Nina介绍说,除了优衣库,还有一些服装品牌APP也值得推荐。比如,ZARA的软件非常好用,如果你有购买需求的话最好先进行注册,可以看到目前门店所有的款式,还有模特的试穿图,还能看到自己需要的衣服是否有货,正在备货等状态,如果有相中的可以直接通过软件购买,或者去门店自提。H&M的软件则在于可以随时随地、用简单易用的APP程序浏览时尚系列,让你时刻走在潮流最前沿,用户在登录自己的H&M账号后,可以收到独家促销及优惠信息,接收关于你所在地H&M门店的优惠信息及活动的即时提醒,无论身处世界何处,都能通过GPS找到最近门店。I.T的APP则像时尚界的万花筒,主要收录了他们拍摄的各种服装画报,虽然整体风格前卫,但是每幅都有自己的主题,以惊艳的图像和内容来创建一个有凝聚力的画册,它所提供的审美文化,展示的新视角,你可以从中体验出一个关于世界的美感,品位和想象力。


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