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从优衣库到陆家嘴不雅视频如何改变互联网生态
 

  最近不少人会被朋友莫名带进一个微信群。群里会发布一些标注“南宁护士门”、“东北警花门”之类的文件。它们当然都是泄露的不雅视频。一些视频链接很快就失效了。于是有人分享PDF版,并称PDF版本平台难以监管删除。

  这些不雅视频基本是国内情侣拍摄不慎泄露的,视频女主角往往没有任何保护。尽管平台会严厉打击,并封锁了很多类似传播不雅视频的群,但人们总有方法分享。那么网络不雅视频对互联网生态会造成怎样的影响?

  2015年7月14日晚,微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间爱爱”的消息,并且附有相关视频。15日下午,国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人,责令其开展调查,以确认是否属于营销策划。史称优衣库事件。

  如今已一周年的优衣库事件是一个标志性事件。以往在全国得以流传的不雅视频引发的往往是严厉的道德批评。比如至今仍有影响的陈冠希“艳照门”事件。而优衣库事件的传播却颠覆了原有的逻辑。

  优衣库事件事发后,HM、Zara、蜻蜓FM、百度卫士等品牌迅速在社交网络借势营销,随后有关吃穿住行的各路品牌均展开行动,尽管这些营销在24小时内基本被删除,但营销效果已经显现。

  优衣库方面也立刻官方说明,此事与他们无关。警方的调查最终也说明这不是优衣库策划的事件。但是段子手们提供的诸多段子如“我们欠优衣库一张电影票”实际还是取得了营销效果。优衣库事件发生后不久,就导致许多人慕名在优衣库拍照留念。

  优衣库事件后的这一年里,引发全国关注的不雅视频事件中,不乏实际造成营销效果的案例。比如今年5月发生的陆家嘴29秒性爱视频事件。此视频先 是在金融圈内部流行,借由社交媒体传播快速在全国范围内发酵。它直接带火了视频中的四季酒店,以及男女主角所在的沙发。沙发生产商,A股表现平平的“曲美 家居”股票居然一路涨停。

  以往不雅视频的传播,是基于跨圈层的网络媒体。大众在评价此类事件时,持有的道德评价基本为负面,对此有兴趣的人也难以表达他们的意见。在这样的环境下公关营销风险过大。

  而如今的许多社交产品,实现了圈层传播。传播相关不雅视频的人,都是有兴趣的人。朋友圈等社交网络决定了很多人都必须对视频进行二次传播。这种传播的过程就是一次二度加工。

  编辑段子,编辑观点的传播方式,都是希望别人喜欢他传播的视频。比如陆家嘴视频的传播中,人们就制造了这样的段子:“该影片通过晃动的镜头,表 现了金融市场的风雨飘摇。女主角在高楼林立中孤单的背影,告诉人们,在金融圈,每个人都可能只剩下背影,在加杠杆和去杠杆的股市中,被抽逃和注入的热钱拉 动的苦不堪言,凄厉惨叫”。

  不雅视频通过朋友分享传播,必然寻找具有相似恶趣味的群体进行传播。这使得针对这类视频讨伐的热度被降低,娱乐调侃和再创造的比例大幅提升,在骂声被娱乐调侃取代后,公关营销也就有了快速切入吸引眼球的机会。

  自优衣库事件后,不雅视频的传播有增无减。一些视频还形成了全网传播的热点事件。这一现象具有全球性特征。这两年,诸如好莱坞明星大表姐艳照泄露等事件也层出不穷。这些不雅视频同样引发了全球性的讨论。

  一是,如今互联网70%的内容本身就与情色有关。情色或相关擦边球的信息已经见怪不怪,它会影响人们对于情色信息合理化的认知。

  二是,“门事件”不雅视频大规模传播的可能性,远甚于工业化生产的日本欧美AV。因为“门事件”的场景是真实的,主角有具体的城市、具体的职业,它满足于人们对于窥私欲的渴望。

  三是,“门事件”具有具体的真实场景,它相较于普通工业化性爱视频,它的细节更容易被拿来作为话题设置。人们可以就道德、视频细节进行多维度的讨论。它提供了人们对真实主角及场景的想象空间。人们甚至可以针对细节进行再创造,增加传播这类不雅视频的娱乐性。

  四是,国人本身性压抑问题并未有效疏解。“门事件”不雅视频的主角往往已经在实施超出传统性行为的禁忌,它为其他人性压抑的释放提供了借口。人 们可以以道德批判的名义,正当欣赏这类视频,且感觉不需要为此担负责任。而直接观看一部AV视频,则不方便进行公开讨论。因为那样自己的罪感将十分明确, 这是将自己列入被别人讨伐的不利境地。

  “门事件”不雅视频的传播,会对人的行为产生怎样的影响?我们应注意到,绝大部分“门事件”不雅视频的女主角得不到任何保护,男性即使出现多半被打了马赛克。

  “门事件”的传播中,视频主角中的女性无疑成为最大受害者。但是相关不雅视频在社交媒体中传播时,人们的关注度被高度娱乐化了。人们关注的是段子,是场景,是基于视频细节的再创造,唯独没有人关注视频主角是否受到伤害。视频泄露的过程和传播的过程是否违法。

  这最终将激发一些人对性爱视频乃至网络约会的恐慌。在一篇名为《为什么现在网络约炮越来越难》的文章中提到,原本微信摇一摇,陌陌等主流社交软件都是约炮利器。然后如今利用这些主流社交工具约却越来越难。文章没有给出太多具体的答案,但他在今日头条等媒体传播时,网友的评论值得关注。

  网友的解答有这么几点。一是,主流社交网络开始洗白自己。用户剧增后,情色擦边球逐渐成为负资产。约炮很容易将平台污名化。通过各种洗白宣传以 及内容设置,这些平台上约炮自然困难。二是,各种细分垂直的社交软件应运而生。他们甚至就是专为一夜情或陌生人婚恋设置。它们分担了一些市场。三是,网络 “门事件”不雅视频的传播破坏了约炮规则,这导致人们更加审慎。在利用社交软件性约会时,审核更为复杂,自然约起来越来越难。

  目前“门事件”的诸多不雅视频的确大都不是基于夫妻关系的视频流出。约炮、一夜情类视频居多。前段时间吴亦凡约炮事件成为热点后,也有许多文章批驳约炮规则遭到崩坏。更多的网络不雅视频的传播中,都有一个明确的受害者,有些甚至就是偷拍。

  以往这类“门事件”的传播,还只是基于一些色情网络,观看的人较少,对当事人的影响较低,如今这类视频一旦被找到营销空间,就有可能引发全国关注。受害的风险和承担的压力以几何倍数增长。

  这迫使人们在处理与陌生人约炮等事件上更加谨慎。但是这不会完全阻止更多类似视频的流出。人们对性压抑的释放欲望,总会让他们奋不顾身。

  南七道:南七道新媒创始人,《胡说七道》出品人,转载或合作请关注公众号:南七道。本文由梁坚完成。

  创界网创始人,连续创业者,2014虎嗅年度作者、百度百家等多家科技媒体作者,代表作腾讯创业系访谈等


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