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Novak Djokovic德约科维奇为Uniqlo优衣库打开运动服知
 

  :目前世界排名第二的网球手Novak Djokovic 德约科维奇在结束与Uniqlo 优衣库的5年运动服赞助合约后,已经转投法国品牌Lacoste。

  Lacoste 周一宣布由Novak Djokovic 德约科维奇担任未来5年的形象代言人,并表示将为德约推出同名服装系列,而德约会在5月28日本周日开战的2017法国网球公开赛以代言人身份正式亮相。由René Lacoste 和André Gillie 创立于1933年的Lacoste 同时也是法网的官方赞助商。

  过去5年,处于巅峰的Novak Djokovic 德约科维奇穿着Uniqlo 优衣库的运动服拿下6个大满贯冠军,更在2016年达成全满贯并超越Rafael Nadal 纳达尔成为男子职业网坛夺得大师赛冠军数量最多的选手,使隶属于亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团的Uniqlo 优衣库在西方世界知名度大增。

  有业界人士一直认为Uniqlo 优衣库为Novak Djokovic 德约科维奇提供的服装过于平淡乏味,难以吸引大众购买,他们期待作为法国品牌的Lacoste 多年来深耕时尚运动领域以及艺术总监Felipe Oliveira Baptista 的美学能让Novak Djokovic 德约科维奇对非职业选手在品牌选择上形成更大的影响。

  刚在22日过完30岁生日的Novak Djokovic 德约科维奇对媒体表示于成为“新的鳄鱼(lacoste)”感到“非常高兴”,他又称在职业生涯中能够与许多大品牌合作是非常幸运的事,其中包括了并非运动品牌的Uniqlo 优衣库,他形容双方的合作有趣而成功。

  Novak Djokovic 德约科维奇其它时尚代言还有日本腕表品牌Seiko 精工(始于2014年),Head 和Adidas 阿迪达斯分别是他的球拍和运动鞋赞助商。21日,他刚刚宣布聘请前世界第一Andre Agassi 阿加西为新教练。

  Uniqlo 优衣库目前的全球代言人剩下轮椅网球选手国枝慎吾、网球选手锦织圭和高尔夫球手Adam Scott。随着锦织圭在2014年夺得美网亚军,并在2016年成为世界排名前五的第一个日本网球手,他的成绩以及作为日本本土球手的背景无疑是Uniqlo 优衣库在网球领域的最佳代言人。而在担当全球品牌大使一年后的2014年便登上世界排名第一的澳大利亚选手Adam Scott 将继续维持该品牌在国际高端体育的曝光度。

  Uniqlo 优衣库发言人曾经指出所有全球品牌大使都是男性职业运动员其实纯属巧合,但是他们刚好也成为该品牌运动服产品线的重要推广资产。品牌联合首席全球营销官Jörgen Andersson 2015年透露过他们会寻找合适的女性全球代言人。

  在运动健身热潮持续升温的背景下,Uniqlo 优衣库跟随H&M、Gap 盖璞等竞争对手开辟了运动服系列,最近一年不仅加大了在宣传力度,而且无论线上线下都大幅增加了销售空间。H&M 也曾赞助过瑞典奥运代表队和捷克网球选手Tomas Berdych 伯蒂奇。

  至于Lacoste,首席执行官Thierry Guibert 透露在2016年初开始销售有高个位数增长,欧洲和亚洲表现活跃,但美国“有点困难”。

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